素人插畫大軍創作的網路原生角色,躍居角色經濟新勢力!從臉書爆紅的Duncan、馬來貘,到Line上熱銷貼圖臭跩貓、寶寶不說,各自靠著嘲諷或詼諧、耍賤、嗆人、流行語受歡迎,粉絲數動輒百萬,進一步贏得數位、商品、活動、代言授權商機,搶了不少來自海外傳統影視捧紅的角色的飯碗。

幕後的圖文創作者錢途也看好,不僅有靠角色經濟年收入千萬元的創作新貴,也出現以角色經濟為收益、集體創作的公司,如經營香蕉人的三博鹿公司,連上櫃公司華研國際音樂也跨足圖文創作者經紀,旗下有馬來貘、彎彎等插畫家,開創年營收數千萬元的角色經濟。



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以香蕉人一年創造500萬元營收的三博鹿科技公司創辦人楊劍雄表示,日本曾對角色出生來源做研究,以往主要來自電視、動畫、電影、電玩、圖文書等。如今更多原生自社群媒體、通訊軟體的角色,在網路世界透過圖文發表出頭天,插畫家對角色的性格、故事、世界觀的經營是吸睛吸金的關鍵。

其中,Duncan臉書粉絲數超過300萬,目前居台灣插畫家之首,與華碩合作的Line貼圖創單月下載量400萬次,本周Duncan新作將躍上行動漫畫平台LINE WEBTOON,全球5國同步連載;臭跩貓在今年Line全球百大貼圖榜排第4,創台灣插畫家最佳成績,目前與巧克力、飲料品牌合作,下半年將出圖文書進軍實體書市。

這批素人插畫大軍聲勢驚人,LINE台灣貼圖團隊資深經理呂苔君表示,LINE原創市集成立短短2年聚集全球超過57萬創作者、有24萬組原創貼圖在台灣上架,其中台灣創作者超過5萬人、占近一成,在今年全球百大貼圖榜總成績居第二強國,僅次於日本;此外,LINE WEBTOON在台累積超過8億瀏覽量,也在台挖掘近60位畫家。

他們創造的角色經濟也逐年成長。在LINE「個人原創貼圖」販售者,不需上架費,扣除App Store等應用程式商店的平台服務費後,LINE跟創作者各分一半收入,最終創作者可獲得稅後約25濾水器 光頭水~30%的貼圖銷售收入。2015年LINE原創市集前10名熱門貼圖平均銷售額5,050萬日圓,前10名創作者平均收入則達1.09億日圓。

華研國際音樂公司文創經紀部經理陳飛宏表示,在台高知名度的網路原生角色下個機會是放眼亞洲其他國家,去年7月馬來貘、爽爽貓在日本Loft百貨首辦POP-UP SHOP,今年將加碼開拓日本、大陸市場,馬來貘也與日、韓手遊合作,在韓國、大陸將出版DIY手作書,盼讓台灣角色經濟走出一條新錢途。

(工商時報)







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楊雅霞

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