楊雅霞

大尺寸電視面板過去一年來價格崩跌，刺激出大尺寸液晶電視換機潮。根據市調機構IHS指出，許多大陸電視品牌廠商祭出促銷活動，帶動大陸55吋以上的大尺寸液晶電視今年第1季狂賣，比去年成長80％，不僅是全球平均成長率的兩倍，單季出貨更大幅超越北美市場。

台灣面板雙虎群創、友達也相當看好液晶電視大尺寸化加速的趨勢，表示隨著平均出貨尺寸快速增加，消耗更多的面板產能，也讓電視面板供需反轉向上，下半年供貨持續緊俏。



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根據IHS第1季液晶電視銷售統計指出，大陸大尺寸液晶電視出貨量從2015年第1季的210萬台，到今年第1季跳升至380萬台，年成長率80％，其中三分之二是4K高解析度電視。

超大尺寸電視需求攀升，主要原因在於55吋以上的4K電視價格在過去一年下跌了36％。部分電商品牌針對65吋的4K電視甚至祭出900美元以下的促銷價，遠低於全球平均約1,700美元的價格。受此激勵，使得大陸新興的電商品牌如LeTV等等，市占率大幅提升。

IHS電視研究總監Paul 過濾器 水世界Gagnon表示，一直以來北美市場都被視為是大尺寸液晶電視最大的消費市場，對於全球電視尺寸的變化趨勢也具有指標性意義。然而，近幾年的大陸電視市場平均出貨尺寸成長力道，已經超越了北美市場。

觀察全球液晶電視出貨表現，第1季全球液晶電視出貨量約4,910萬台，相比去年衰退了2％，不過像是大尺寸液晶電視、4K電視等高階機種出貨比重提升，由於出貨平均單價提升，一定程度的支撐了電視品牌的營收和獲利。

(工商時報)







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